妇女节网络品牌公关 Google再次站在时代的前列线上

发布时间:2018/3/9 13:43:36

一年前的今天,百度妇女节Logo与Google Doodle的对比意外成为当天中文互联网世界的讨论焦点。

事件缘起应该大都记得,当日的Google Doodle里,女性的身份是科学家、是工程师、是运动员、是医生、是艺术家以及探险家,是参与社会分工的一份子。

与此同时的百度页面里,节日Logo却是一个在音乐盒里旋转的精致小公主玩偶,身边堆满珠首饰和鲜花。二者高下立判,两家公司的价值观差异也显露无疑。

经历了巨大的公关危机后,又到一年妇女节,百度三观发生大翻转,推出主题为#绘巾帼风采,为女性喝彩#的节日Logo。

内容中规中矩,显然紧跟一年前Google的脚步,甚至连科学家、运动员、宇航员和画家这些职业都大同小异,虽说如此,但对于国内一线互联网企业,乃至对整个舆论环境来说,不可不谓一个巨大进步。

不过时隔一年,一向代表先进生产力代表人类文明前进方向的灯塔组织Google又祭出大招。

为庆祝2016年国际妇女节,Doodle 换上#OneDayIWill 主题,这个名为「有一天我将……」的活动访问了里约、柏林、开罗、巴黎、新德里、伦敦、莫斯科、旧金山、曼谷、雅加达、墨西哥城及拉德斯等五大洲十三个城市,以各城地标建筑为背景,总共邀请了337名女性参与录制,鼓励她们补全「有一天我将……」这个句子,与世界分享自己的梦想。

节目中出现的女性有耄耋老人,也有黄口小儿。她们的梦想同样差别极大,既有在巴哈马与猪共泳这样极私人化的梦想,也有让哑巴重新说话这种对全体人类的关怀。

著名生物学家,黑猩猩的好朋友珍·古道尔博士也出现在了伦敦的录制片段当中,她的梦想是能和教宗一起探讨环境问题。还有同性恋人渴望结婚,小女孩儿想成为总统。

参与者中也不乏伊斯兰世界里的女性,包括诺贝尔和平奖的获得者马拉拉(Malala Yousafzai)与十七岁的叙利亚难民阿尔梅勒汉(Muzoon Almellehan),作为社会活动家二人一同出镜,她们的梦想是有一天,所有的女孩儿都能进入学校接受教育。

这些相去甚远却同样美好的愿望给观众强烈的冲击——她们首先是人,其次才是女人。与需要呵护与关爱的小公主这种父权社会的刻板印象不同,视频中的女性是作为平等的个体在现代文明的分工体系中作出贡献得以体现自身价值。

这也回归了国际妇女节的本意——庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就。

为突出这种价值观,在大多数地点,Doodle的拍摄团队甚至全由女性组成。这对某些鼓吹女性回归家庭,安心做相夫教子主妇的组织简直是价值观上的无侧漏碾压。可尽管当权者总是背道而驰,但平权意识在中国青年男女中正日渐觉醒。

这几天,中文互联网上就「女生节」与「妇女节」这个话题吵得沸沸扬扬。近年来历年春晚也皆因涉及性别歧视而广为诟病,且批评声势愈发浩大。参考上世纪西方国家所经历的各种平权运动,经历了剧烈的变革后,争论与妥协中会产生整个社会都自觉遵守的公序良俗。

这就是为什么在一个毫无政治正确,官媒与执政者可以堂而皇之地宣扬各种歧视的国度里,一些人嘴里嘲笑的「圣母」依然要去坚持一些看似迂腐的「政治正确」的原因。

我们所期待的不单单是一个男女平等的社会,而是一个尊重多元价值取向的社会,不会有人再因性别、种族、信仰被贴标签,人人都能有选择的自由。像这几天大火的《Zootopia》中说的一样——Anyone can be anything.

而这一切,终将实现。

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